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En mis conversaciones con los clientes a lo largo de los años, una pregunta parece surgir más que la otra: ¿Están los estadounidenses dispuestos a pagar más por productos ecológicos?

Para el segmento de la población que es más próspero, más educado y más consciente del medio ambiente, la respuesta siempre ha sido sí.

Ahora, un estudio de GfK Roper Public Affairs & Media y la Escuela de Estudios Forestales y Ambientales de Yale muestra que un número cada vez mayor de estadounidenses está dispuesto a pagar más por productos ecológicos.

“Muchos consumidores estadounidenses, incluso en tiempos de incertidumbre económica, están dispuestos a pagar más por productos ecológicos”, dijo Anthony Leiserowitz, director del Proyecto de Yale sobre Cambio Climático.

La mitad de los encuestados dijeron que “definitivamente” o “probablemente” pagarían un 15% más por detergentes para ropa ecológicos (51%) o por un automóvil (50%). El cuarenta por ciento dijo que gastaría un 15% más en papel para impresoras de computadora “verde” y el 39 por ciento haría lo mismo con los muebles de madera “verde”.

Lo más sorprendente de este estudio es el hecho de que los estadounidenses que dijeron que su situación financiera actual es ‘justa’ o ‘mala’ estaban tan dispuestos a gastar un 15% más en productos ecológicos como detergente para ropa o muebles de madera como esos estadounidenses. tienen más confianza en su situación financiera actual.

A medida que el movimiento ecológico continúa creciendo, esta investigación debería dejar en claro a las industrias en general que la demanda de productos ecológicos seguirá aumentando. Ya sea un fabricante, una pequeña empresa familiar o un proveedor de servicios, es importante que el desarrollo o el reenvasado de sus productos sean respetuosos con el medio ambiente.

Con el verde convirtiéndose en la norma, y ​​probablemente el costo de entrada para la mayoría de los productos dentro de los próximos 3-5 años, aquellas empresas que impulsen a sus competidores tendrán la mejor oportunidad de aprovechar esta diferenciación de precios premium. Después de ese período de tiempo, la prima verde probablemente desaparecerá y las empresas tendrán que buscar la próxima ventaja de marketing.

Mientras tanto, vuélvete verde. Tiene sentido económico.